Le défi
CHM Archi-tech est un studio d’architecture agréé à Constantine qui conçoit et suit des projets de toutes tailles partout en Algérie, de la villa familiale aux écoles, bureaux et logements. La plupart de ses projets se découvrent d’abord en plans et en rendus : le client doit imaginer le lieu fini. Il fallait une identité aussi calme et précise que les bâtiments du studio, et un moyen de visiter un projet avant qu’il ne soit construit.
Ce que nous avons fait
Nous avons construit la marque autour d’une phrase, « L’architecture, à voix basse » : un monogramme discret dont le H se lit comme une porte, une palette olive, encre, papier, pierre, sauge et noyer, et deux typographies, l’une pour les titres, l’autre pour le texte. La charte de 69 pages fixe les règles de tout ce que produit le studio : papeterie, devis et factures, fiches projet, palissades et panneaux de chantier, véhicules, réseaux sociaux et site web.
Nous avons ensuite conçu un catalogue de 56 pages qui présente les trois phases de travail du studio et douze projets, et construit le site en français, arabe et anglais : une page par projet avec toutes ses images, et des visites 3D interactives de trois projets où la caméra passe d’une pièce à l’autre au défilement. WhatsApp et l’appel sont toujours à portée de main.
Le résultat
CHM Archi-tech se présente désormais de la même façon partout, de la palissade de chantier à la carte de visite, et un client peut parcourir un projet pièce par pièce sur son téléphone avant que le premier mur ne soit monté.
“Qafza a traduit notre façon de travailler en une identité qui nous ressemble, du logo au catalogue et au site. Les visites 3D nous permettent de montrer un projet avant qu’il ne soit construit. Une équipe à l’écoute, précise et réactive.”
